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“中华老字号才1000多家,太少了!”

2016-09-30 11:37:01

  南都讯 记者赵安然 由商务部认定的中华老字号有1128家,上市企业只有73家;在全球500强品牌中,只有贵州茅台上榜。在消费市场低迷和供给侧改革的大潮中,中国的老字号企业急需创新和强化品牌影响力。南都记者从昨日启动的“中华老字号振兴计划系列活动”获悉,中华老字号振兴计划专家委员会成立,并将于10月底发布我国首个老字号品牌评价体系。


  “中华老字号振兴计划”由新华社《参考消息》联合中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会,以及同仁堂、全聚德等老字号企业联合发起,旨在挖掘一批具有底蕴和潜质的老字号,帮助老字号企业复兴。


  目前,全国由商务部认定的中华老字号是1128家。其中73家为上市公司,包含156个品牌。“中华老字号才1000多家,太少了!”经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁感叹,老字号企业的积极性没有被调动起来,缺乏继续发展的动力。据悉,在我国的老字号企业中,如同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村这样不断发展壮大的占20%~30%。必须重视的是,多数老字号经营情况欠佳,10%属惨淡经营,不少甚至处于“僵尸”状态,空有品牌,已无产品上市。2016年世界品牌100强榜单中,15个上榜的中国品牌,只有贵州茅台是老字号。广州共有31个中华老字号品牌,包括广州酒家、王老吉、鹰金钱、敬修堂等。


  在互联网冲击之下,在消费倒逼生产和供应链的供给侧改革时代,老字号企业缺钱、缺技术、缺知名度,遭受着改革的巨浪冲击。厉以宁认为,当下消费市场巨变,老字号企业更该抓住变化的机遇创新。为推动老字号传承和创新、强化国货市场影响力和拉动内需,“中华老字号振兴计划”将通过一系列的扶持手段帮助全国的中华老字号企业复兴。


  据中华老字号振兴计划专家委员会负责人介绍,今年10月底,委员会将出台老字号品牌评价体系,帮助企业提高品牌意识和市场知名度,指导老字号品牌创新;12月发布老字号品牌价值排行榜,激励老字号企业强化品牌建设。


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