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富贵华服瑞蚨祥

2016-05-26 16:22:09

    说品牌故事之前,先讲一个传说。


    古时候,南方有一种虫,名字叫蚁蜗,又叫青蚨。它的形状似蝉、蝶且稍微大一些,翅膀像蝴蝶那样宽大,颜色美丽,食之味道鲜美。


    据晋代《搜神记》一书记载:青蚨产卵必须要依附着花草的叶子,即使是被人偷偷地拿走了它的卵,不管多远那母青蚨也一定知道藏卵的地方。用母青蚨或者子青蚨的血“涂钱各八十一文,每市物,或先用母钱,或先用子钱,皆复飞归,轮转无已。”这意思是说,钱花出去,还能再飞回来,所以青蚨也就成了永远钱源茂盛的象征。 


    给沃尔玛灵感的中国传奇


    美国零售商业巨头沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿生前曾说:“我创立沃尔玛的最初灵感,来自中国的一家古老的商商号,它的名字来源于传说中的一种可以带来金钱的昆虫。” 


    开业于光绪十九年(公元1893年)的北京瑞蚨祥,是目前北京大栅栏一带惟一保持老字号原貌的店堂,而它的发源地和大本营,却是在山东济南——在济南,深藏着许多曾经红极一时的百年老字号,其中最让济南人自豪的是用传说中的昆虫“青蚨”来命名的商号“瑞蚨祥”。 


    据史料记载,早在清朝乾隆年间,济南东部章丘县旧军镇的孟氏家族就依靠做生意发了财,后来,孟氏家族当中的矜恕堂,在济南古城内商业最繁华的芙蓉街开设了瑞蚨号布店,专门批发章丘出产的一种土布,俗称“寨子布”。到清朝同治元年,即公元1862年,矜恕堂又在不远处的院西大街建起了有5间门面的楼房,经营绸缎和布匹。由于它门面宏丽,备货充足,地点适中,所以一开张就迎来满头彩,不久便跃居济南绸布业的第一大家。 


    根据同名小说改编的电视剧《东方商人》的主人公就是瑞蚨祥的掌门人孟洛川。孟洛川的父亲孟传珊一共有4个儿子,老四叫孟继笙,字鸿生,号洛川,因为从小精明灵巧,人送外号“孟四猴子”。1868年,年仅18岁的孟洛川从父亲手中接过了孟家的资产,就是这个孟洛川后来缔造了一个名贯四海的商业帝国,演绎了一段东方商人的传奇故事。接管大权后,这个年轻人首先将瑞蚨号改为瑞蚨祥,借助青蚨的传说,求得永远财源茂盛,更有祥云相伴、吉日当头。此外,他还兼营了同是孟氏家族的“庆祥”、“瑞生祥”和“瑞增祥”等祥字号的布店和钱庄。

 

    从1903年起,孟洛川又以更大的魄力,在北京、青岛、天津等地相继开设了瑞蚨祥分店。至此,孟洛川在商业经营与发展的道路上可谓春风得意,一马平川。 

 

   在竞争中展翅起飞


    1924年,孟洛川却遇到了一次从未有过的挑战。济南自1904年自开商埠以后,商埠内无论是商埠政策还是硬件设施,都日趋完善,济南的商业中心逐渐从古城转向了商埠,时任济南商会协理的孟洛川当然不会错过良机,1924年,在济南商埠最繁华的经二纬三路上,瑞蚨祥鸿记开张了。 


    但鸿记的开张并没有像院西大街开店那样一炮走红。由于商埠是个开放的环境,除聚集了一大批中国商人和商号以外,洋商洋行也纷纷涌入,此时,质优价廉的洋布已经大量登陆济南商埠市场,让一直以经营传统绸布为主的瑞蚨祥陷入了困境。 


    洋货的冲击迫使瑞蚨祥改变了经营品种和思路,但这种改变也反过来成就了瑞蚨祥在更广阔的市场上站稳脚跟,开始走向跨行业跨地区的多元化经营。到20世纪30年代,瑞蚨祥已经发展成为集布匹、绸缎、绣品、皮货、织染、茶叶、首饰乃至钱庄、当铺等众多经营项目共16家企业30个连锁分店,这些企业以济南为中心向周围辐射,北至北京、天津、沈阳、包头,东至青岛、烟台,南到上海、武汉。仅济南一地即有房产1000余间,资金180余万元。 


    瑞蚨祥在不断的竞争与合作中变得日益成熟,不但摆脱了困境,而且逐渐占据了济南商埠商业霸主的地位,并进而成为南北闻名的巨商富豪。


    走向品牌的巅峰


    从济南商埠走出去的老字号,准确把握着时代的脉动,紧随潮流的步伐,在古与今、中与外的大舞台上,尽情挥洒着东方商人的魅力,这种魅力经久不衰。 


    老北京曾流传着这样一首民谣:头戴马聚源,身穿瑞蚨祥,脚蹬内联升,腰缠四大恒。意思是戴马聚源的帽子,穿瑞蚨祥的绸缎、内联升的鞋,腰缠东四牌楼四大恒字号钱庄出的钱票。这是那时最光彩、最体面的事了。民谣道出了瑞蚨祥在北京人心目中的地位。


    建于1905年的瑞蚨祥天津绸布店,虽然历经百年风雨沧桑,老估衣街历经磨难,但“童叟无欺,货真价实”这8个字至今仍赫然书于主店门面上。天津市民王宗发先生的家里珍藏着一沓老衣票。衣票中部的绿色字体是“中西服装工精价廉”,左侧则标上留出具体时间的年月日,落款是“天津瑞蚨祥绸缎呢绒皮货店”。这是当年瑞蚨祥定做衣服的订单,这些发黄的老衣票再次提醒我们,这个从济南商埠走出去的老字号,准确地把握着时代的脉动,紧随潮流的步伐,尽情挥洒着东方商人的魅力。


    这种魅力经久不衰,多年后,瑞蚨祥又在中华人民共和国的开国大典上扮演了特殊的角色——1949年10月1日,天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是瑞蚨祥提供的。

 

    盛行古今就在一个诚信


    瑞蚨祥百年不衰的传奇经历难道真的应验了那个古老的传说吗?有人说“无商不奸”,如果瑞蚨祥靠雕虫小技的把戏坑蒙顾客,又怎么会有这金灿灿的招牌红遍大江南北呢?


    据史料记载,孟洛川属孟子的第69代孙,作为儒家亚圣的后代,他并没有恪守祖先“重农轻商”的道德律令,这导致了孟洛川曾数次到邹城认祖归宗,都以违背祖训、弃读从商而被拒之门外。但孟洛川却深受儒家和为贵、仁爱、礼教等道德规范的浸染,深知只有靠诚信才能创出自己的牌子。他做商人和发财的原则是:以礼待客,才能以名得利;以德盛金,方能雄踞天下。 


    后来,担任济南商会副会长的孟洛川,把瑞蚨祥诚信经营的理念在整个商埠推广,济南这座文化古城固有的醇厚诚信的民风,与自开商埠后开拓争先的商风,完美地融合在了一起,形成了商埠文化当中最珍贵的财富。


    济南的瑞蚨祥鸿记依然保留了当年的模样。尽管这座历经沧桑的中华老字号已有些寂寞,但以孟洛川为代表的济南商埠商人,连同那以诚信筑基的商埠精神,却在历史的演进中,变得愈加清晰明亮。 


   在济南的经二纬三路上,瑞蚨祥鸿记虽依然保留了当年的模样,但随着时代的变迁和消费时尚的变化,到这里买布的人越来越少了,但是,以孟洛川为代表的济南商埠商人,连同那以诚信筑基的商埠精神,却在历史的演进中,变得愈加清晰明亮,愈加熠熠生辉。 


 


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