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振兴中华传统老字号是时代的呼唤

2016-06-12 15:14:42


    品牌强国是实现中国梦的最大要素

中国曾经至少有5,6万个老品牌,但发展至今仅有不到1千5百个老品牌还活着,其中只有不到10%,也就是150个老品牌的经营还算正常,但真正能够称得上经营的很好的老品牌只有10个左右。这是多么令人心痛的现状!

根据党的十八大精神,习近平主席明确提出实现中华民族伟大复兴的中国梦,中国梦既是民族的梦,也是每个中国人的梦。中国梦就是民族复兴之梦,而中国梦的具体实现需要依靠品牌强国,落实到实处也就是各个领域的诸多百年品牌的整体复兴和建设更多具备世界级实力的新的百年品牌。

中国梦就是品牌梦,只有中国品牌的群体崛起才能促成中国梦的真正实现。

 

一带一路战略重塑世界贸易格局也为中华老字号的振兴提供了良好的机遇

古代的“丝绸之路”曾经将中国的瓷器,茶叶和丝绸等产品带到海外,由此引发了世界对中国产品和品牌的惊艳和关注,目前国家制定了“一带一路”的发展战略,将打破原有的点状、块状的区域发展模式,从海陆到空间,从纵向到横向,连接亚太和欧洲两大经济圈,实现沿线国家和地区全方位、立体化、网络状的大联通。“一带一路”战略有望重塑全球的贸易布局、投资布局和生产布局,也为我国企业走出去提供了难得的历史机遇。

对于中国品牌,特别是曾经辉煌的中华老字号来说,如何抓住这个绝佳机遇,实现国内和国际化拓展至关重要。

 

品牌是国家经济发展的重要支柱

登上世界500强排行榜的中国企业自2013年首次超过日本,成为美国之外上榜公司数量最多的国家之后,在2015年再次刷新纪录,以106家的成绩位列次席。但与之相对应的,在世界品牌实验室发布的品牌排行榜中,中国品牌的入榜数量仅有15个。二者的落差让人惊讶。

2001年,苹果公司自推出Ipod数码音乐播放器起,依靠产品创新拉动消费的发展战略,一路高歌,截止2015年公司市值高达8000亿美金,相当于中国当年GDP的8%。韩国的三星和现代这两个品牌就支撑了韩国GDP的30%以上,可见品牌的发展对国家的经济乃至整体发展都具有战略性的重要意义。

而中国目前的问题就是严重缺乏具有支柱型战略意义的强势品牌。

 

以品牌的输出实现文化的输出,呈现对中国文化的有力传承,并由此打造强有力的国家名片,打造引以为傲的中华脊梁。

 中国的发展需要文化的崛起。

    中国文化博大精深,源远流长,不仅曾经影响了中国,而且也影响过世界。从经济崛起到文化崛起,是所有落后国家追赶先进国家的必由之路。今日之中国已经跃升为世界第二大经济体,并成为世界经济进一步发展的巨大引擎,中国经济崛起已势不可挡。此时的中国就已经处在文化崛起的关键时期。

 

    以品牌实现对中国文化的传承。

    要想更好地传递文化,必须找到一个良好的载体,以具象的载体实现对中国文化的有效传承是最好的方式,而品牌成为当仁不让的最佳载体。

原料和技术是塑造产品的两大要素,产品又是承载品牌所有信息的唯一载体,而品牌又是文化传承的有力载体,品牌通过具象的产品,塑造其自身独有的文化内涵,由此承载一种精神,创造一种信仰,进而实现对文化的传承和传递。

    通过“中华老字号振兴计划” ,以具象的产品和品牌向世界展示中国文化,让世人直观而具体的了解中国文化,感受中国文化,学习中国文化,最后实现以中国文化影响世界的良好效果,以此塑造强有力的国家形象。

 

 汇集中国品牌合力,共同点亮中国的国家名片。

     中国是经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国,但真正在全球叫得响的品牌在数量上并不多。而且,即便是一些在国际上具有一定知名度的中国品牌,仍然处于市场的中低端,在消费者眼中的形象是“价廉”。中国品牌要想拥有更大的影响力,还要不断提升品牌价值,进军中高端市场。

    以老字号为代表的中国品牌在海外市场的优秀表现也将反哺中国市场,激励国人,并唤起国人的民族自豪感和责任感,更重要的是为中国国民经济进一步的创新发展提供智慧和力量。


    振兴中华传统老字号,还与当前党和国家提出的经济发展战略高度契合。

    在供给侧改革和经济新常态下,老字号振兴计划将有效助推中国品牌的群体崛起

2015年5月,国务院印发《中国制造2025》,部署全面推进实施品牌强国战略,明确指出要进一步推进制造业品牌建设。为了遏制产能过剩,国家提出供给侧改革,而推动国家经济增长的三驾马车——消费、投资和出口也由此转变为消费、科技和服务这新三驾马车,而新三驾马车无一不与品牌联系紧密,而承载品牌所有信息的唯一载体是产品。

    可见,依靠产品创新带动消费市场,促进品牌发展是未来中国发展的必经之路和最重要方向。而中华老字号正是经过历史积淀的最能代表中国形象的品牌集群。

 

以老字号为代表的品牌的成功在某种意义上就等同于媒体的成功。

广告虽然可以增加品牌的认知度,但是在塑造品牌的美誉度和关注度上,贡献最大的是新闻而非硬广告。

    习近平主席在党的新闻舆论工作座谈会上强调媒体的职责要唱响了主旋律,传播了正能量,联接中外、沟通世界。而中华老字号的整体振兴是促进中国梦的良好实现,激发了全国人民为实现中国梦而团结奋斗的强大力量的最有力活动。




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