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“中华老字号振兴计划”第五次交流会在京举行

2016-08-17 11:51:07

  “中华老字号振兴计划”第五次交流会在京举行

  完达山、光明乳业、致中和等多家企业共话老字号发展

  由新华社《参考消息》主办的“中华老字号振兴计划”第五次交流会,近日在北京参考消息报社举行。报社领导、相关专家学者和完达山乳业、光明乳业、浙江致中和等多家不同行业和地区的老字号企业,就目前老字号的发展状况和企业出现的问题做了全面的交流和分析。


  随着供给侧结构性改革的推进和品牌强国战略的实施,最具代表性的中华老字号品牌的发展问题也成为各方关注的热点。中国的老字号企业大多历经百年的发展,承载着中国传统文化,也传承了最重要的工匠精神,是中国品牌最具代表性的典范。但与众多中国品牌一样,中华老字号也面临着很多发展问题。


  从本身发展层面,中华老字号企业在发展、创新和品牌塑造上都需要提升。中国是个制造大国而非制造强国,一字之差,差之千里。中国制造业的增加值占了全球的20%左右,在快速增长的同时,中国制造业基础的薄弱也让人无法忽视,在发展质量、创新能力、品牌塑造上,中国与国外发达国家仍存在较大差距。


  从消费市场层面,在互联网+的时代背景下,更具消费能力的中青年消费群体更偏爱和信任国外品牌,并且更愿意通过网络购物、移动端购物等新的消费方式来购买产品。这也导致固守传统模式的老字号企业难以吸引更多年轻消费群体的关注。


  曾经辉煌的老字号企业大多举步维艰,面对越来越大的生存压力,老字号企业必须转型升级、提升品牌。面对新生代的消费群体,老字号要在传承传统工艺和技术的基础上不断进行产品创新和品牌升级,以“高品质、新载体”的产品路线满足消费升级时代的更高消费需求。


  老字号企业的转型升级已上升到国家战略高度,李克强总理对此进行过多次指示,老字号企业在发展中面临的上述问题,也引发了各界的高度关注。作为党报媒体中的“老字号”,《参考消息》在创刊85周年之际,推出“中华老字号振兴计划”正是对党和国家号召的积极响应。


  参加本次交流会的老字号企业代表有完达山乳业股份有限公司北京公司总经理谢冬云、光明乳业股份有限公司事业部总监贲敏、萃华金银珠宝股份有限公司市场部总监杨海昱、浙江致中和实业有限公司北京公司总经理马爱华、益德成闻药文化发展有限公司董事长马卫东、冷谷红葡萄酒股份有限公司董事长耿红伟等。


  在会议中,完达山乳业股份有限公司北京公司总经理谢冬云就目前老字号的发展现状和问题表达了观点,他认为:老字号企业在发展中需要权威媒体机构的发声,也需要企业不断的创新发展。老字号是对“工匠精神”的最佳演绎,需要广大的消费者更好地了解老字号的传承工艺。


  光明乳业股份有限公司事业部总监贲敏表示,作为乳业的老字号企业,产品品质是是老字号企业更为关注,也必须保证的。但消费者大多对老字号企业的高品质不甚了解,所以在对老字号的宣传中,希望媒体机构能够共同发声,让更多的消费者了解老字号企业对品质的重视和坚守。


  萃华金银珠宝股份有限公司市场部总监杨海昱表示,老字号企业的发展离不开诚信,同时,老字号需要传承发扬、创新传统工艺。


  浙江致中和实业有限公司北京公司总经理马爱华认为,老字号企业需要联盟和相互合作,同时,企业在发展中也存在着市场区域的制约和品牌提升的问题。


  益德成闻药文化发展有限公司董事长马卫东就目前中药市场的发展发表了观点,他认为,老字号中药企业受体质的制约,不要总是给“春天”,也需要有“秋天”。老字号发展到今天是品质的传承,企业要有产品创新标准。同时,在商业竞争中,也希望政府在税收上给予支持。


  冷谷红葡萄酒股份有限公司董事长耿红伟表示,老字号的发展需要产品创新、提升品牌,企业在发展中存在产品商标争议等问题。


  据悉,“中华老字号振兴计划”系列活动拟于九月中旬正式启动,《参考消息》在5月31日第11版已刊登本次活动的征集公告。活动将通过全媒体联动,多角度报道,单聚焦品牌的方式,围绕中华老字号企业展开全方位、多层次、更深入的媒体报道和品牌传播,形成广泛的社会影响力,并结合企业发展实际需求,引入政策扶持、资本支持、品牌战略指导等全方位服务。


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