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“中华老字号振兴计划”即将启动

2016-09-02 10:24:06

  8月30日,由《参考消息》主办的“中华老字号振兴计划”系列活动启动工作会议在北京举行。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均及商务部、贸促会、中华老字号工作委员会、中国证券基金业协会以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村、王老吉、青岛啤酒、陈李济、广誉远、中茶集团等相关老字号企业代表参加会议。



  此次活动旨在集中发现一批具有底蕴与潜质的老字号,通过媒体宣传、资金扶持、市场指导等手段助其振兴。活动将推介一批真正有实力的老字号走出国门,同时在全国范围内进行宣传,以提升老字号的知名度与市场销量。


  品牌强国战略的具体体现


  “中华老字号”振兴计划由参考消息报社主办。


  拥有85年历史的《参考消息》可谓“老字号”媒体品牌,提及为何主办这次系列活动,参考消息报社总编辑张铁柱指出,各个领域众多百年品牌的整体复兴与发展、打造出更多具备世界级实力的新品牌是我们实现“中国梦”这一宏大目标的具体途径。如今,品牌强国的战略已经上升到国家的高度,中华老字号集体振兴正是品牌强国战略的具体体现。


  不过,中国诸多的老字号的状况却参差不齐。


  据中华老字号工作委员会秘书长张健介绍,商务部认定的中华老字号是1128家,其中73家是上市公司,这73家上市公司里面包含了156个品牌。


  据了解,这些老字号中,像同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村这样不断发展壮大的占20%~30%,这些品牌的共同特点之一是把“店铺品牌”的中华老字号成功转化为产品品牌。老字号振兴计划专家委员会委员尹杰介绍,他在调研中发现,像东阿阿胶,就属于店铺品牌转化为产品品牌转得非常好的,一个单品品牌能够做到40多亿,这在中国医药领域是非常少见的。


  除了这20%~30%发展得比较好的,其他的老字号就经营一般了,还有10%属于惨淡经营。其中,不少老字号品牌甚至处于“僵尸”状态,即空有品牌,已无产品上市。



  老字号虽然也在不断创新,不断发展,但是由于大都集中在医药、食品等传统行业,观念陈旧、创新不足依然是普遍问题,此外,资金短缺、体制不顺等也是制约老字号进一步壮大的主要因素。


  与此同时,国外的老字号却通过强强联合、技术创新等,把百年老店变成了享誉全球的品牌。在连续多年发布的世界品牌100强榜单中,美国上榜品牌超过半数,其中很多都是老字号。


  “在这方面我们有许多需要像国外这些老字号学习、借鉴的地方。”张铁柱说,“作为创立于红色时代的中央媒体,《参考消息》始终牢记党和人民赋予的使命,立足中国放眼世界,围绕国家的发展需求捕捉世界声音与变化。面对着国家经济的发展需求与品牌升级的时代潮流,作为中国媒体的老字号,《参考消息》深感自己有责任和义务为‘中华老字号振兴’贡献一份力量,为中国的企业走出去,为把国外的优秀企业的经验引进来提供我们优质的媒体平台和推广渠道。”


  带动中国品牌集体崛起


  “中华老字号”振兴计划是系列活动,将于9月启动。该活动将以“发掘工匠精神”、“借鉴国外老字号发展经验”、“振兴中华老字号”企业为主旨,以加强中国老字号企业之间的沟通和与国外老字号企业交流为目的。


  据主办方介绍,活动将会邀请85~100家老字号企业以及相关专家,通过举办国内外老字号品牌发展论坛和交流会、建立“老字号品牌俱乐部”、发布品牌系列专刊或者丛书等形式,深入剖析老字号企业的发展现状和前景,针对不同企业提出针对性的指导规划,促进老字号之间的沟通以及与政府部门的对接,多元化角度协助老字号企业进行品牌梳理和重塑,助推优秀老字号企业的二次腾飞。



  值得关注的是,资金短缺一直是老字号难以发展壮大的主要原因之一,有些老字号出现萎缩也与资金匮乏有直接关系。而“中华老字号振兴计划”联合了中国商业联合会中华老字号工作委员会和中国证券投资基金业协会,确保有发展潜力的老字号品牌获得必要的资金支持。


  在“中华老字号振兴计划”系列活动启动工作会议上,来自于基金领域的代表纷纷表达了与老字号合作的兴趣,并且为合作献计献策。在由相关专家审核后,本次活动将对符合要求的老字号企业给予一定金额的发展基金支持,帮助企业获得更为顺畅的发展。


  “参考消息报社牵头发起这次中华老字号振兴计划系列活动,不仅是一次媒体传播活动,也决非单纯围绕某一企业群体所开展的宣传和帮扶,而是集政府、产业、金融、媒体多方资源研讨当前老字号面临的机遇和困难,全面、确实、有效地帮助企业解决问题。”参考消息报社副总编辑王湘宏说,中华老字号经过几十、几百年的历史积淀,是最能代表中华传统、商业文化精神和工匠精神的中国品牌。本次“中华老字号振兴计划”,正是希望通过中华老字号的集体振兴带动中国品牌的群体崛起。


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