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百年饮品--中茶的品牌发展之路

2016-08-31 09:59:37

  中国茶叶股份有限公司是中华老字号、中华老字号会员、巴拿马金桂奖、2006~2009年中国茶叶行业百强、乌龙茶出口推荐企业;“海堤”牌获中国驰名商标、“蝴蝶”牌获福建出口名牌。


  中国茶叶股份有限公司成立于1949年,是世界500强之一中粮集团有限公司(COFCO)成员企业,是新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司。中茶公司集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体,在福建、云南、广西、湖南、浙江等地建有多家大中型生产企业和原料基地,是中国茶叶行业中重要的企业之一,是奉献健康、改变生活方式的行业领导者。

  中国茶叶股份有限公司通过“公司+供应商+农户”运营模式进行茶园建设,拥有可控茶园七万亩,在西湖龙井、太平猴魁、铁观音、大红袍等名优茶产区建立了茶园基地与生产加工基地,控制优质茶叶资源,积极发挥基地公司示范作用,辐射和带动周边供应商和茶农的茶叶安全生产。


  中国茶叶股份有限公司从源头开始,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力地保障了中茶产品的卓越品质。中国茶叶股份有限公司生产加工基地遍布全国主要茶产区,年生产加工能力5.5万吨。公司一直致力于茶叶生产技术的发展,拥有国内茶叶企业最先进的、最完备的生产加工技术和设备,专业化程度高,生产标准严格。


  中国茶叶股份有限公司产品体系丰富,覆盖中国十大产区和世界重要产茶国的优质茶叶资源及全部茶叶种类。“全球信赖,茶品典范”,中茶与您携手共享美好生活。中国茶叶股份有限公司集茶叶种植、加工、贸易、科研于一体,拥有现代化的茶叶加工厂和知名品牌,拥有的全资或控股实业有:福建茶叶进出口有限责任公司、厦门茶叶进出口有限公司、福建泉州瑞龙茶业有限公司、浙江开化瑞龙茶业有限公司、宁波瑞龙茶业有限公司、上海申德可可食品有限公司、湖南猴王茶业有限公司、湖南中茶茶业有限公司、湖南省安化茶厂等;公司在东北、西北、华北、华东、华南地区设有区域销售公司,在香港、日本等地设有分支机构,形成了遍布国内外市场的销售网络;公司经营的商品包括红茶、绿茶、乌龙茶、花茶、白茶、黑茶、咖啡及可可食品等,其中绿茶、乌龙茶在世界市场中处于主导地位;公司创造了一批畅销海内外的知名品牌。

  中国茶叶股份有限公司凭借对中国茶叶的充分了解和深刻认识,努力树立“中国茶叶”良好形象,做中国茶叶的真正代表,将中国茶叶这一最古老而又极富魅力的天然健康饮料奉献给消费者,让中华茶文化弘扬四海。


  中茶品牌


  中茶牌


  1951年12月15日,“中茶”商标经中央私营企业局核准专用权,是新中国最悠久的商标之一。2006年中国茶叶股份有限公司(注册商标:中茶)经过国家商务部的审批,被认定为第一批“中华老字号”。绿色“茶”字,表达“对自然与健康的向往和追求”;红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华,精品中茶”的产品定位和追求,蕴含了中茶“根植中华大地,奉献自然与健康”的理念。


   “茶”字笔划平直,“中”圆润有流动感,“茶”居中而“中”在外,寓意“刚正平直,流转自如”的人文传统;“中”字互相连接成齿轮状,意指传统茶叶的现代化,并蕴意“中华茶文化,饮誉世界、弘扬八方”。半个多世纪以来,随着一箱箱中国茶叶漂洋越海,“中茶”品牌获得了海外经销商和消费者的高度认同和信赖,成为中国茶叶的象征。中茶系列茶叶在国内市场拥有广泛的市场号召力,中茶牌普洱茶更是当之无愧的头号品牌。


  蝴蝶牌


  福建茶叶进出口有限责任公司生产的“蝴蝶”牌系列产品涵盖乌龙茶、花茶、红茶、白茶、绿茶五大茶类,远销海外60多个国家和地区,在国际茶叶市场上具有相当知名度,内销小包装产品于逐渐被消费者熟识。通过五十年的不断发展,“蝴蝶”牌商标为“福建省著名商标”和“福建出口名牌”,其产品已通过了国内ISO-9001/14000以及HACCP等多个认证,并获得了美国、法国、日本等多个国家的有机食品认证。

  海堤牌


  厦门茶叶进出口有限公司2011年经过国家商务部审批被认定为“中华老字号”企业,拥有的“海堤”商标于2009年获得“中国驰名商标”称号,“海堤”牌注册至今已有50多年历史,当时厦门岛唯一通路就是图标所示的海堤,火车与汽车通过海堤将大陆与海岛相连,是当时厦门最知名的地理标志。“海堤”牌系列产品以乌龙茶著称,在国内外市场的占有率不断扩大,“海堤”品牌先后获得“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”、“厦门市出口名牌”、“厦门市著名商标”等荣誉称号。


  猴王牌


  湖南猴王茶业有限公司生产的“猴王”牌茉莉花茶曾获得过“中国茶叶名牌”和“十大放心茶畅销品牌”等荣誉。“猴王”商标于2010年获得“中国驰名商标”称号,“猴王”牌产品打破了茶叶学术界原认定的只有烘青坯才能窨制花茶的理论,采用独创的以炒青茶坯窨制花茶的工艺,并选用优质原料加工而成,从而使得产品具有一香、二浓、三美、四纯的品质特点。


  沙漠之舟


  “沙漠之舟”寓意锐意进取,坚忍不拔,默默耕耘。湖南中茶茶业有限公司生产的“沙漠之舟”品牌产品在国际市场具有较高知名度,已成为中国茶叶在非洲市场排名第二的品牌,连续两次被湖南省商务厅评为“湖南省出口名牌”。


  吉幸牌


  云南中茶茶业有限公司拥有的“吉幸”商标元素取自中国汉朝文物“镂空螭虎玉佩”,玉佩寄托人们内心的愿望,带来吉祥的命运,获得幸福的人生,故取其意即“吉幸”。此商标标志将我国古老的造型艺术之美与云南是世界茶树发源地之语巧妙地结合起来,优美的曲线与动感,蕴含着云南茶叶的悠久历史和旺盛的生命力,渗透着公司的文化内涵和经营理念,正以坚实有力的步伐,跃向美好的未来。


  发展历程


  1937年初,实业部以“中国茶叶品种不谋改良、制造不求进步,益以作伪掺杂,遂使品质日劣,标准毫无,而运输与经营又不得法,驯致海外市场为人侵夺,出口数量日益减少,亟应设法补救”为由,决定筹设中国茶叶公司,目的就是为了提高茶叶品质、确定标准并扶助改进一切产制、运销事项,藉图推广贸易、复兴茶业。


  1937年5月1日,中国茶叶股份有限公司在南京召开创立会,商定中央官股代表任董事长,省府官股代表任副董事长,商股代表任常务监察,以示官商合作之诚意。

  湖南省安化茶厂:1、第一茶厂:安化花卷茶的诞生地。清朝道光年间(1820年前),安化酉州制作第一支花卷茶(即百两茶)。而后的同治年间,晋商与边江刘氏踩茶师合作探索,又改百两花卷茶为千两茶,宣告“世界茶王”的诞生。


  由此可见,安化茶厂所在的酉州,自古以来就是安化花卷茶(千两茶的前身)的集中产地与集散地。


  1902年至1904年,山西茶商在这里先后创办兴隆茂和聚兴顺等著名茶行,生产与销售安化红茶与黑茶。从文献学而言,应该说这是酉州安化茶厂之肇始。

  1937年5月6日,中国茶叶公司在南京成立,总经理寿景伟随即来到湖南安化,成立中茶安化支公司,并将酉州的华安、晋安、大中华等私营茶厂合并,成立湖南省安化茶厂,委任原华安茶厂黄本鸿为第一任厂长。


  1950年由湖南省人民政府接管,正式命名为湖南省安化茶厂,是湖南第一家大型国有茶厂。湖南省安化茶厂是一个有70年悠久历史的老厂,始建于1937年,厂址在历史上著名茶埠的酉州,占地面积9.97万平方米。


  第二茶厂:负责加工茯砖、天尖、贡尖、生尖、黑砖、花砖。(后来:改名为“湖南省益阳茶厂”,主要生产茯砖,下属“白沙溪加工处”,主要生产加工天尖、贡尖、生尖、黑砖、花砖。)为缓解和沟通西北与安化黑茶产销状况,改变安化黑茶以篓装、袋装为主的产品形式,在安化产地压制紧压茶,便于运输至西北和销往苏联。1939年3月,湖南省茶叶管理处派副处长彭先泽(安化小淹人)至安化,筹设黑砖茶厂研制砖茶。

  通过在安化的调查考察,很快地写出了((湖南省茶业管理处砖茶厂计划纲要》呈《湖南省建设厅》,得到批准后,选定江南坪租赁德和庆记茶行为厂,研制成功“中国第一块黑砖茶”。1941年元旦“湖南省砖茶厂”即中国第一家“黑砖茶厂”成立,厂址设安化江南坪。1943年6月1日改制,由省营到国营,定名为“国营中国茶叶公司湖南砖茶厂”。


  抗战胜利后,1946年7月又成立“湖南省制茶厂”,厂址仍在江南坪,一直到共和国成立。1950年10月位于江南的“黑砖茶厂”迁至安化小淹白沙溪口。1953年3月安化砖茶厂更名为“安化第二茶厂”,1954年元月“安化第二茶厂”改为“安化茶厂白沙溪加工处”,1957年“白沙溪加工处”与“安化茶厂”分开,恢复“安化第二茶厂”,1958年后经省政府批准原“安化第二茶厂”迁益阳市,更改名为“湖南省益阳茶厂”,由益阳茶厂安化白沙溪精制车间负责加工天尖、贡尖、生尖、黑砖、花砖。


  1964年,随着茶叶生产的迅速发展,益阳茶厂与白沙溪精制车间正式分离,原益阳茶厂白沙溪精制车间于1965年1月正式更名为“湖南白沙溪茶厂”,两厂均直属省外贸茶叶土产进出口公司。湖南省益阳茶厂于1958年筹建,1959年7月建成投产。

  1970年按照湖南省商业局安排,白沙溪茶厂正式停止茯砖茶生产,茯砖茶由益阳茶厂生产至,并在产品上不断更新,市场不断扩大,已成为了边销茶生产的大企业。1950年4月,1953年,湖南第一片手筑茯砖茶在安化砖茶厂试制成功,同时,“安化砖茶厂”更名为“安化第二茶厂”,厂址设安化白沙溪。根据湖南省白沙溪茶厂厂史记载,1953年3月,奉中茶湖南省公司湘茶(53)李秘字0595号通知“安化砖茶厂改为安化第二茶厂,自印信颁到应用地改名”。1953年10月30日,中国茶叶公司中南区公司又下达计(53)字第3723号通知,“合并安化第一、二茶厂”,1954年元月1日正式合并成立湖南省茶叶公司安化茶厂。


  述文献表明只有在1953年3月至1953年12月期间,其厂名为“中国茶叶公司安化第二茶厂”,中国茶业公司  2009年度中国茶叶行业百强企业”第一名。


  自2006年开始评比茶叶行业百强以来,中茶公司连续四年稳居百强榜首。1915年(民国四年),这里出产的安化红茶在巴拿马国际博览会上与贵州茅台酒一道,同时获得最优大奖章(湖南《大公报》1915年12月30日),使湖红(安化红茶)与安徽“祁红”、福建“建红”形成鼎足而三的繁荣局面。

  2005年2月14日,是黑茶收藏史上的重要时刻,也是整个黑茶产业的历史转折点。中央电视台经济频道《鉴宝》栏目对一位陕西茶商存储的中国茶叶公司安化第二茶厂的一篓1953年生产的天尖黑茶进行了验证鉴评。通过专家评估,价值达48万元,这一爆炸性的新闻顿时轰动了收藏界。


  安化茶厂黑京砖喜获2009年上海茶博会金奖,黑砖茶喜获2009年上海茶博会银奖.益阳茯茶有数百年的生产历史,益阳茯茶生产工艺作为中国的国家二级机密,其重要的科研价值,已引起国内外专家教授的高度重视,2008年列入国家级非物质文化遗产代表作保护名录。


  茯茶不仅是一种丰富精神文化生活的健康饮品,而且,因其悠久的历史和丰富的文化底蕴,成为一项重要的历史文化遗产。


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